一、降低交易成本。由于科技的发展，人们利用互联网进行办公已经成为现实。例如，网站设计可以促进和传递信息。互联网证券使人们可以直接通过互联网进行交易。经纪人无需设立新的营业部，免于租用和装修营业场所，营业部人员无需全班制。只需要增加设备和软件的投入以及少量的管理和维护人员。同时，线上交易将国内惯常的大户搬出了营业部，节省了投资者的时间和精力，从而节省了投资者的机会成本和社会成本。由于计算机取代了人工，越来越多的委托、验资、报关、派送等岗位变得多余，营业部的柜面人员可以大大减少，既节省了人工工资，又节省了吸引顾客的成本。其他费用（如每日提供给客户的盒饭、额外的电话专线等）。
2.扩大客户群。网上交易不受城市和地区限制，不受工作时间限制。客户只需开户一次，随时随地均可操作。利用现有银证通信用卡，可吸引大量银行活期存款客户进行交易。在线交易打破了时间和地域的限制，让每个有能力参与投资的人都成为潜在客户，交易机会、参与意识和参与人数都可能成倍增加。
3.提高交易安全性。由于网上交易可以采用数字签名、公私钥、加密算法、国际标准加密协议、交易网关等先进的加密方式进行身份认证和传输处理，因此网上证券交易与普通柜台委托、电话委托、和自动委托。目前委托、远程自助委托等交易方式存在较高风险。相反，它可以避免有形销售部门带来的自然灾害和人为事故等商业风险，可以大大提高交易的安全性。
4.提高公司的知名度。开展网上交易业务，可以提高公司各项业务的电子化、网络化水平，在客户中树立公司高科技形象，提高公司在投资者心目中的地位。
5、克服了现有场外交易方式的缺陷。例如，电话委托的缺点是不直观，可视电话委托的市场稳定性差，异地委托长途话费太贵，等等。
6、为与银行、电脑厂商的合作创造了新的条件。经纪商可以直接将投资者的存款委托给银行进行管理，既节省了成本，又降低了出错的风险。经纪商还可以将网络维护工作外包给电脑厂商，这样可以获得最先进的技术服务，带来交易系统运行的稳定性，将购买系统的一次性支出变成每年的批量支出，降低运营风险。对于现有投资者而言，网上交易方便、快捷、可靠、保密，可获得证券公司的各项网上服务和交易手续费减免。麻省理工学院尔教授和WEB COMPANY INC受香港联交所、中国证监会、期货交易所和“明天会更好”基金联合委托撰写的报告指出，传统经纪行业将发生重大变化，只有那些能够高瞻远瞩、积极探索新技术的公司才会有好的表现。
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