网站功能的定位与实现

1、企业的经营理念、产品或服务特点

企业网站建设是企业根据自身业务需要建立的，因此首先要满足企业经营的需要，为企业经营和营销服务。企业网站建设应充分展示企业主营业务的特点和优势。通过文字、图案、色彩甚至声音等媒介，用户可以在最短的时间内掌握企业想要传达给目标消费者的核心理念，而不是让企业人陷入“迷茫的海洋”，甚至有幻想。

2、处理好信息服务与销售的关系

企业网站的定位并不意味着必须实现在线销售网络和电子商务。它最大的优势在于信息的传递，而网上销售仍然受到支付方式、信用体系、安全立法、物流配送等诸多环境因素的制约。在企业网站上提供丰富的相关产品信息、专业知识介绍和售前售后服务，通过线上营销活动促进线下销售额的增长。这是大多数成功网站的共同特征。

3、处理好业务和技术的关系

技术本身并不是目的。任何技术都服务于商业目的。技术的价值只有通过业务需求才能实现，只有推动业务目标的实现才有价值。业务功能定位

正确的网站并不是越漂亮越华丽，技术越新越好。网页是静态的还是动态的，是否采用数据库技术，要根据网站建设的阶段、企业规模和业务量的大小来确定。不能为了炫耀技术而牺牲网页下载速度，不顾当前企业信息化水平和从业人员素质，不能忽视对高科技的盲目追求，不适合上网的产品特点销售，以及该行业相对较低的互联网意识水平不容忽视。网络交易相关的支付安全、信用等问题仍然比较突出。如果一味追求网络销售的变现，只会事倍功半甚至适得其反。

4、网站要最大程度地满足客户的需求

因为企业的经营目标需要通过满足消费者的需求来实现，所以企业网站既要适合自身的特点，又要最大程度地满足客户的需求。在当今的消费市场，客户的需求多样化、个性化，要求每个企业及时、快速地应对这些变化，是企业在市场中立足、发展的必要条件。同时，企业之间的竞争在很大程度上是客户资源的竞争。谁能把握客户的需求并以最快的速度作出反应，谁就能吸引新客户，留住老客户，从而在竞争中取胜。