职称：网站创意设计

美国著名的DDB广告公司列出了创意的三个原则：相关性、原创性和震撼力。所谓相关性，主要是指广告要在正确的时间向正确的人传达正确的信息。如果您不能在正确的时间将正确的信息传达给正确的受众，那么这个想法就毫无用处。所谓独创性，就是网站设计广告的构思必须是原创的、与众不同的、有创意的。而且只有一个人可以想出一个原创的想法。只有好的创意才能拍出震撼人心的广告，才有足够的力量。这是我们从来没有想过的。

Flash动画的创意设计也是如此。在动画设计之前，应该先确定动画的风格、角色的性格、表现方式。动画设计的创意必然与之相关。动画设计的震撼力是我们所追求的。遵循这个原则，让我们学习创意设计的思维方法。创意设计有多种思考方式。以下只是一些比较常用和有效的思维方式。在具体的应用中，不是单独使用某种方法，有时是多种方法结合使用。

我们可以将横向思维比作挖井。在一个地方打井后，如果没有水，就在另一个地方打井。解决问题时，需要全方位、多角度地平移观点，多方位、多方位地构思。横向思维方法与传统逻辑思维方法的区别在于，它关心的不是修补旧观点，而是如何提出新观点；如何考虑它的各种可能性；不盲目追求正确，而是追求丰富；不拒绝各种机会，而是尽可能地利用各种机会。作为一种创造性思维方式，横向思维可以挖掘出无穷无尽的创意。只要善于根据某种意义，选取最典型、最有特点、最有表现力的材料，将它们融于想象之中，寻找和建立内在的联系，寻求其中的价值和意义，就能发现巧妙而奇思妙想。

下面以瑞典生产的纯品牌伏特加系列广告为例，从一定角度分析横向思维法。纯牌伏特加在瑞典已有几千年的历史。一直以其高品质和良好的口感而闻名。然而，正是这一系列极具创意的纯艺术广告让这款瑞典强化饮料闻名于世。自1985年第一张艺术海报问世以来，已有400多位艺术家、100多位时装设计师和众多音乐家参与其中，每一次设计都将以简单而独特的葡萄酒本身为中心。加酒由两部分组成，一部分是品牌名称“pure”，另一部分是表达伏特加的品质。类比各种地域名称和社会文化现象，纯牌伏特加的广告已成为欧洲广告史上的经典。做。

这种表现方式创造了一个经久不衰的广告传奇，深受各地不同阶层人士的喜爱。它不仅使伏特加获得了巨大的成功，还两次获得美国广告业的最高奖项。这一系列创意广告堪称横向思维方法应用的典范。 1. 平行思考区域，用一坨屎把导火索熄灭，从而避免整座城市被炸。这则广告的创意表明，真正的伏特加在布塞尔也开始流行起来，而巴肯林桥拱门上的两个大酒瓶似乎在告知人们，真正的伏特加已经进入纽约。 2.对人物的平行思考。将一点真正品牌的伏特加与性感的梦想联系起来。 3.平行思考食物。医生告诉患者家属，患者发病的原因是喝了一大瓶纯牌伏特加，绝对没有问题，心电图为证。 5. 平行思考结论。真正的伏特加不仅能迷惑人，还能清醒头脑，像电脑电路板一样精确。