企业建站新趋势：社区化

所谓社区型企业门户建设，是基于web 2.0时代人们互动、交流、对话、参与的需求，以品牌为核心，以社区为网站建设结构。

建立社区型企业网站需要明确的几个问题是：

1、品牌核心定位？社区企业网站的目的是为了更好地实现品牌互动和品牌内核的定义。

2、在制定品牌核心的基础上，需要明确品牌诉求的目标。这里需要强调的是，很多时候，品牌的实际消费群体和品牌的传播诉求群体并不重叠。例如麦当劳，儿童获取信息的渠道和消化信息的强度有限，但需要以品牌消费群体中最强的利益相关群体作为品牌诉求的对象。

基于社区的网站将扮演什么角色？

1、品牌自传播平台。在这个基于社区的门户网站上，受众可以深入了解品牌信息，这是传统企业门户网站也具有的功能。

2、品牌互动平台。实现用户与品牌的互动、受众与受众的互动，通过用户与品牌的互动，实现以受众为导向的品牌建设。通过受众与受众的互动，加强受众对品牌的了解和认知，为用户的口碑传播提供素材。

3、广告效果聚合平台。由于社区企业网站的开放性，势必有利于品牌广告活动的深度解构，有助于用户了解广告活动的内容和内涵。当然，也为品牌活动的开展提供聚合便利。

4、品牌理念的体现。整个平台的核心功能都是基于品牌DNA，所以每一次互动和参与都是基于品牌理念。