网络营销的目的是产生实际的经济效益，扩大企业的知名度和影响力，获得更多群体的关注。根据建站方式和资金投入，网络推广可分为免费推广和付费推广两种。1、免费网络推广
利用现有的网络资源，如“论坛”、“博客”、“群发”、“发帖”、“软文”等，免费发布信息，达到不收取费用的信息宣传目的。随着网络推广各种成本的增加，免费网络推广应用最为广泛。其缺点是：在搜索引擎排名中排在付费推广之后，流量相对较小。2、付费网络推广
很多时候，企业在进行网络推广时，都需要支付一定的费用。例如，在热门网站投放文字、图片或视频广告、搜索引擎竞价排名、搜索推广、网络联盟推广等。采用哪种方式取决于实际推广需要和经济承受能力，最经济的推广方式是采用，是因为在一定的环境下，投入的资金再多，效果也不一定明显。案例：笔者三年前为一家生产外贸鞋的公司做过百度竞价排名推广。这是一家日资公司，专门生产男士休闲鞋。能力和产品推广的实际需要，选择的关键词是“男士休闲鞋”，主要是选择了百度搜索结果首页第三到第十的位置进行竞价，当时这个词是0.63元/点击，收到的效果是显而易见的。使用竞价关键字后，企业网站访问量大幅增加，每天不询价的客户达到数百人。不到一个月的时间，3000元的推广费就消耗完了。到最后，企业网站在百度搜索的排名立马下降，然后由于各种原因，客户没有继续做下去，这次付费推广的成果立马就白费了。
从以上案例可以看出，网络推广不是一蹴而就的，不能虎头蛇尾，唯有坚持。
在笔者阿里旺旺的朋友中，有一个叫“李堂花”的朋友。在阿里巴巴平台上，他连续六年成为诚信通会员，连续多次获得“裤钩”等关键词竞价王。数万美元。
裤钩属于小商品，这样的网络推广也算是大手笔了。他说，因为在阿里巴巴平台竞价关键词，他的公司加大了“KO”裤钩的品牌推广力度。事实证明，他的决定让品牌更被人们认可。曾经看过《上海薇娅》老师的一本书——《生意在网上》。他把李堂华对阿里巴巴的收购总结得非常精彩。引用他的话：50次竞价经历了三个阶段，跨越了三个境界。第一阶段是针对眼前的生意，因为营销就是曝光率，中标就是“让更多人知道KO Pants hook”。第二阶段是建立自己的诚信品牌。 “我认为关键词的竞价不仅是企业实力的较量，更是产品本身在质量、性能、价格、服务、品牌等方面的综合能力，是自信和自尊的体现”已经到了第三阶段，从必然王国走向了自由王国。 “它不再是为了眼前的生意。”他要与中国服务企业一起冲击世界品牌。小品牌也有大愿景。网络营销推广让KO裤钩走得更远。
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